“나 오늘 돈 좀 썼어” “봉케팅 간신히 성공”… 요즘 봉사 스타일

Key Takeaways

• •새로운 소비 트렌드 등장: MZ세대를 중심으로 봉사활동을 통한 소비와 네트워킹을 결합한 '봉케팅' 문화가 확산
• •관련 산업 성장 기대: 체험형 서비스업, 플랫폼 기업, 사회적 가치 추구 기업들의 신규 비즈니스 모델 창출 가능성
• •ESG 투자 확대: 소비자의 사회적 가치 추구 증가로 ESG 경영을 실천하는 기업들의 투자 매력도 상승

한 줄로 정리하면

MZ세대의 '의미있는 소비'를 추구하는 봉케팅 트렌드가 새로운 비즈니스 모델과 투자 기회를 창출하고 있다.

무슨 일이 있었나

최근 젊은 세대를 중심으로 봉사활동(봉사)과 마케팅(마케팅)을 결합한 '봉케팅' 문화가 새로운 소비 트렌드로 자리잡고 있다. 이는 단순한 봉사활동을 넘어 참가비를 지불하고 체험형 봉사 프로그램에 참여하면서 동시에 네트워킹과 자기계발을 추구하는 활동을 의미한다.

전통적인 무료 봉사활동과 달리 봉케팅은 참가자들이 일정 비용을 지불하고 보다 체계적이고 전문적인 봉사 프로그램에 참여한다. 이 과정에서 참가자들은 사회적 가치 실현과 개인적 만족을 동시에 얻으며, 비슷한 가치관을 가진 사람들과의 네트워킹 기회도 확보한다.

이러한 트렌드는 MZ세대의 가치소비 성향과 맞물려 확산되고 있으며, 관련 플랫폼 서비스와 기업들이 주목받고 있다.

왜 중요한가

봉케팅 트렌드는 소비 패러다임의 근본적 변화를 보여준다. 과거 소비자들이 단순히 제품이나 서비스의 기능적 가치에 집중했다면, 현재는 사회적 의미와 개인적 성장을 함께 추구하는 방향으로 변화하고 있다.

이는 2020년 이후 ESG 투자 붐과 궤를 같이한다. 국내 ESG 펀드 순자산은 2020년 1조원에서 2023년 15조원으로 급증했으며, 소비자들의 윤리적 소비 성향도 함께 강화되었다. 특히 MZ세대의 경우 제품 구매 시 기업의 사회적 책임을 고려하는 비율이 70% 이상으로 나타나고 있어, 이들을 타겟으로 하는 비즈니스 모델의 중요성이 커지고 있다.

투자자가 주목할 점

1. •플랫폼/테크 기업: 봉사활동 매칭 플랫폼, 소셜 네트워킹 서비스 등 관련 디지털 플랫폼 기업들의 성장 잠재력 주목
2. •체험형 서비스업: 교육, 여행, 문화 콘텐츠 등과 결합된 새로운 형태의 체험 서비스 사업자들의 사업 확장 기회
3. •ESG 우수 기업: 사회적 가치를 중시하는 소비 트렌드 확산으로 ESG 경영 실천 기업들의 브랜드 가치 및 매출 증대 기대

자주 묻는 질문

Q1: 봉케팅이 지속가능한 비즈니스 모델인가?

MZ세대의 가치소비 성향과 사회적 책임 의식 증가를 고려할 때 중장기적으로 지속가능한 트렌드로 판단된다. 다만 경제 상황 악화 시 우선순위에서 밀릴 가능성이 있어 경기 민감도를 고려한 투자 접근이 필요하다.

Q2: 어떤 기업들이 이 트렌드에서 수혜를 받을까?

직접적으로는 봉사활동 플랫폼 운영사들이 수혜를 받으며, 간접적으로는 사회적 가치 실현에 적극적인 기업들의 브랜드 가치 상승이 예상된다. 특히 MZ세대를 주요 고객층으로 하는 기업들에게는 새로운 마케팅 채널로 활용 가능하다.

Q3: 투자 시 주의할 점은?

봉케팅은 아직 초기 단계의 트렌드로 시장 규모가 제한적이고 수익 모델이 명확하지 않은 기업들이 많다. 따라서 실제 매출과 수익성을 면밀히 검토하고, 트렌드에만 의존하지 않는 견실한 사업 기반을 가진 기업들을 선별하는 것이 중요하다.