Shein under EU investigation over childlike sex dolls

Key Takeaways

• •EU 조사 착수: 중국계 이커머스 플랫폼 쉐인이 아동 성적 착취물 판매 혐의로 EU의 디지털서비스법(DSA) 위반 조사를 받고 있음
• •IPO 계획 차질: 런던 상장을 추진 중인 쉐인의 기업가치 약 660억 달러 IPO 계획에 부정적 영향 예상
• •한국 패션업계 기회: 글로벌 패스트패션 선두업체의 규제 리스크 증가로 국내 패션 플랫폼들의 경쟁력 상대적 부각

한 줄로 정리하면

중국 패스트패션 플랫폼 쉐인이 EU 규제 조사를 받으면서 IPO 계획과 글로벌 확장에 제동이 걸리고, 한국 패션업계에는 기회가 될 수 있는 상황이다.

무슨 일이 있었나

중국계 온라인 패스트패션 플랫폼 쉐인(Shein)이 유럽연합(EU)의 디지털서비스법(DSA) 위반 조사를 받게 되었다. EU 집행위원회는 쉐인 플랫폼에서 아동 성적 착취물과 불법 제품이 판매되고 있다는 혐의에 대해 공식 조사에 착수했다고 발표했다.

쉐인은 현재 기업가치 660억 달러로 평가받으며 런던증권거래소 상장을 추진 중인 글로벌 최대 패스트패션 업체다. 회사는 2022년 매출 227억 달러를 기록했으며, 전 세계 150개국에서 서비스를 제공하고 있다. 이번 조사는 EU의 새로운 디지털 플랫폼 규제법인 DSA에 따른 첫 번째 대형 조사 사례로 주목받고 있다.

왜 중요한가

이번 사건은 중국 테크기업들이 직면한 글로벌 규제 강화의 연장선상에 있다. 틱톡, 화웨이에 이어 쉐인까지 서구권의 강력한 규제를 받게 되면서, 중국 기업들의 해외 진출과 자금조달에 구조적 제약이 커지고 있다. 특히 쉐인의 런던 IPO는 중국 기업의 서구 자본시장 접근성을 가늠하는 중요한 시금석이었다.

한국 시장 관점에서는 무신사, 지그재그 등 국내 패션 플랫폼들에게 기회가 될 수 있다. 쉐인이 규제 리스크로 성장 속도가 둔화되면, 아시아 패션 시장에서 한국 업체들의 상대적 경쟁력이 높아질 가능성이 있다. 실제로 무신사는 올해 일본 진출을 확대하며 아시아 시장 공략을 본격화하고 있다.

투자자가 주목할 점

1. •

   중국 테크주: 쉐인 사태는 중국 기업들의 글로벌 규제 리스크를 재확인시켜 알리바바, 텐센트 등 상장 중국 테크주에 부정적 영향 예상

2. •

   국내 패션/이커머스: 무신사, 쿠팡, 네이버쇼핑 등 국내 플랫폼들의 아시아 시장 점유율 확대 기회와 상대적 매력도 증가

3. •

   글로벌 소비재: 나이키, 아디다스 등 정통 브랜드들의 패스트패션 대비 경쟁우위 부각과 ESG 투자 관점에서의 재평가 가능성

자주 묻는 질문

Q1: 쉐인의 IPO 계획은 완전히 취소될까?

당장 취소되지는 않겠지만 상당한 지연과 기업가치 하락이 불가피해 보인다. EU 조사 결과에 따라 최대 연매출의 6%에 달하는 벌금이 부과될 수 있어 투자자들의 리스크 우려가 커질 것으로 예상된다.

Q2: 한국 패션업계에는 실질적으로 어떤 도움이 될까?

쉐인의 초저가 전략과 글로벌 물량 공세가 약화되면서, 품질과 브랜딩에 강점이 있는 한국 패션 플랫폼들이 아시아 시장에서 점유율을 늘릴 기회가 생긴다. 특히 K-패션에 대한 관심이 높은 동남아시아 시장이 주요 타깃이 될 것이다.

Q3: 이런 규제 강화 추세가 계속될까?

EU의 DSA를 비롯해 미국, 영국 등 주요국들이 빅테크와 중국 기업들에 대한 규제를 강화하고 있어 이런 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 투자자들은 지정학적 리스크와 규제 리스크를 더욱 면밀히 검토해야 할 시점이다.